什么是 Newsletter
Newsletter，也被称作邮件通讯，本质上就是通过邮件来交付内容和价值。
当你订阅了一个 newsletter 后，每当作者写了新内容时，新内容就会通过邮件发送给包括你在内的所有订阅者的邮箱里。这种形式很容易让人联想到以前：你订了一份报纸，送报员每天早上会准时送到你家门口的邮箱。从这个角度上看，newsletter 也不算是新鲜东西。
其实，早在上个世纪 80 年代，newsletter 就已经存在。但随着一个叫做 Substack 的产品诞生，newsletter 似乎迎来了新的活力，讨论和使用 newsletter 的人也越来越多。
为什么 newsletter 会重新引起大家关注呢？究其根本，在这个越来越碎片化的时代，人们对于高质量、高信息密度的内容还是有需求的，这种需求和渴望被重新唤起。同时，人们开始厌倦算法推荐、想要把获取信息的主动权掌握在自己手中。这导致了 newsletter 最近发展发展态势迅猛。
为什么是 Newsletter
介绍完了 newsletter，来讲一下为什么选择 newsletter 这样的一种内容载体。newsletter 是点对点的，没有阅读点赞量等数据，只有和读者之间的连接。这种关系更为牢固可靠，和信息流、时间线等内容形式有着本质上的区别。
对读者来说
- 主动订阅信息源，而不是被动接受
- 可以看他人筛选过的优质信息
- 按时发送和提醒，不会错失信息
对作者来说
- 促使自己阅读和输出，有助于个人成长
- 可以积累自己的订阅者，获得一批忠实受众
和公众号、博客的区别
newsletter 是采用邮件的方式订阅，这意味着可以不依赖于平台，直接就可以和读者交流。此外，还可以导出订阅者的邮箱列表，这相当于作者自己的私域经营。比如，可以通过给订阅者发送邮件的方式，转移到其他平台，继续经营自己的订阅者，把掌握权放在了自己的手中。
公众号经过多年的发展，虽然聚拢了一批优质的内容创作者，但由于信息流改版等因素，订阅的内容往往沉没在众多的公众号中，难以触达到用户。从数据上看，公众号的打开率只有 5% 左右，而 newsletter 的打开率则远远高于这个数字。
博客通过 RSS 订阅也能达到 newsletter 同样的效果，但对没有 RSS 订阅的博客来说，博客更像是一个孤岛，只有偶尔的旅者造访。而 newsletter 则能定期地邀请旅者来岛上做客，这是一份长期的旅程。
有哪些 Newsletter 平台
国外的有前面提到的 Substack，还有 Twitter 旗下的 Revue。
国内的有：小报童、竹白、Hedwig、氢舟、知园等。
这里仅对中文互联网下的 newsletter 平台简单介绍。
小报童目前有一定门槛，需要微信公众号粉丝在 1000 以上（其他平台粉丝在 2000 以上）。目前没有达到这个门槛的话，也可以选择其他 newsletter 替代。
感觉定位上更偏向于核心创作，付费专栏相信会吸引到很多用心创作的作者和读者。
竹白拥有数据分析功能，可以了解自己的内容质量，以此来辅助创作。除了邮箱订阅外，还支持微信订阅，据说还将支持钉钉/飞书/企业微信/RSS订阅，可以好好期待一波。
Hedwig 是《哈利波特》系列中的猫头鹰的名字，也是哈利的信使，把这个当作 newsletter 这种服务的名字也比较贴切。Hedwig 在首页推荐了许多优质的 newsletter，这点很不错。另外注册需要邀请码，可使用 HEDWIGPUB。
氢舟支持图文创作和音频创作，目前需要邀请码或者申请，形式上感觉更像爱发电。
知园是服务于 newsletter 创作者的发信和订阅管理工具。
各个平台具体的使用方法就不多介绍了，各位可以自行去摸索，选择适合自己的平台。
如何开始
关于 newsletter 写什么内容，这完全因人而异，做信息整合、内容推荐、观点输出，这都不失为一种选择。但无论是哪种形式，在我看来，newsletter 应该是主观的，你需要有自己的思考和观点，有自己的态度，这样在读者看来，你的形象是立体鲜活的，也更容易和读者建立更长久的连接。
如果你也有计划开一个 newsletter，那么最好的方向是职业和爱好。职业上的 newsletter，可以培养自己对行业信息的敏感度，长期来看对职业生涯有很大帮助。爱好上的 newsletter，更容易坚持下去，做起来动力更足，更有热情。
看了不少帖子后，我总结了做好 newsletter 的几点要素：
- 冷启动：写好几期后，分享到各个社区，最好是你的直接受众，获取第一批受众。
- 持续更新：保持定期更新，持续分享，让别人对你的内容有所期待。
- 保持内容质量：根据读者反馈和数据分析，不断提升内容质量。
- 持续增长：做好定期更新和内容质量这两点，很容易通过口碑推荐获得增长。
PS：我目前在做一档关于「电子游戏」的 newsletter ，叫做「到此一游」，欢迎感兴趣的朋友订阅
一些 Newsletter 推荐
对渴求高质量内容的人来说，好的信息源的重要性不言而喻，这里就分享一些我看过觉得不错的 newsletter，文末参考链接里也有一些 newsletter 的列表。
多看看别人优秀的 newsletter，也能有所借鉴，学习如何做好一个 newsletter。
产品
- https://index.pmthinking.com/
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